挑战:
准备犹太社区中心赞助的日营，以适应日益多样化的人口和不断变化的竞争环境。
全新的视角:
- 挑战关于人口结构变化和犹太教在日营价值主张中的作用的假设
- 将品牌信息的最佳实践融入非营利性营地故事
真正的方法
寻求外部视角
- 审核jcc赞助营地和竞争对手的现有营销方法
- 访问营地家庭，了解购买决策过程
- 在夏天参观了一个营地，让自己沉浸在露营体验中
- 将学到的知识整合到品牌信息平台中
为品牌故事注入新思维
- 注入营销信息的例子，犹太文化和价值观与宗教
- 将jcc赞助的营地区分开来，提供真实的露营体验
- 将夏令营与JCC的使命金博体育起来，并向家长展示他们如何支持更广泛的社区
有意义的影响
- 给了领导销售他们最擅长的产品的信心
- 就从营销计划和使命/愿景/价值观到视频脚本和媒体关系等项目与几个纽约联合金博体育进行磋商
- 将调查结果提交给纽约领导和区域团体UJA联合会
- 受邀在犹太社区中心协会两年一次的会议上向全国听众讲话
