挑战:
提高人们对Lucite®和LuciteLux®作为设计界原始丙烯酸材料的认识，而不仅仅是透明塑料的通用术语。
全新的视角:
- 利用Lucite®近80年的传统和设计界对其创造潜力的热情
- 直接与设计界接触
- 庆祝设计师的创作反映了LuciteLux®的无限可能性
真正的方法
通过电子新闻直接沟通
- 建立定期发送电子通讯到数据库的时间表
- 通过展会线索补充数据库
- 测试了多个消息和报价
成为社交媒体对话的一部分
- 加强了Facebook上有机内容和付费内容的双向互动
- 推出了一个Pinterest页面，并举办了设计师产品赠品活动
举办一场设计竞赛+庆祝获胜者
- 宣布LuciteLux®JUST IMAGINE奖
- 利用竞争作为传统媒体和网络影响者的新闻故事
- 用一部迷你纪录片、全国广告倡议和首映晚会来庆祝获胜者
有意义的影响
- 保持高于行业平均水平的电子通讯打开率，从22%到28%不等
- 在活动的第一年，该品牌在Pinterest上的粉丝增加了两倍；图钉从粉丝那里平均得到3.6个转发
- 在Facebook上增加了80%的粉丝，并显著提高了帖子的参与度，从少量点赞和评论增加到多达200多条
- 通过JUST IMAGINE Awards与多位知名设计师建立金博体育，并通过可分享的品牌内容展示他们的作品
- 为销售团队开发了数十个现场销售咨询
